Rostoucí znamení

Inside Co — Star, aplikace, která krmí astrologické fascinace tisíciletí pomocí mystických algoritmů a oldschoolového přístupu k zvěrokruhu

Ilustrace Alex Castro / The Verge

V bíle zděné místnosti s cementovou podlahou v šestém patře kancelářské budovy v čínské čtvrti se každý den shromažďuje hrstka mladých tvůrců obsahu a techniků, aby do algoritmu vložili tisíce let astrologických znalostí. Pracovníky jsou většinou ženy a nebinární lidé, kteří mluví tiše a nosí chladné boty. Na začátku letního dne, kdy navštěvuji jejich kancelář, mají všichni černé oblečení pro volný čas a upřeně hledí na více než jeden monitor počítače kolem dlouhého bílého konferenčního stolu uprostřed místnosti. Pár z nich se schoulilo poblíž dřevěné police na knihy, která byla umně naskládána tituly jakoIdentifikace planetových spouštěčů;Sexuální znamení: Astrologický a psychologický průvodce každé ženy po lásce, zdraví, mužích a dalších!; a MaslowSměrem k psychologii bytíkteří pohodlně odpočívají na vrcholu Marianne WilliamsonovéNávrat k lásce.

Pracovníci odkazují na tyto a další související příběhy při vývoji Co-Star, jedné z mnoha nových astrologických aplikací, které v současné době těží z obnoveného tisíciletého zájmu o starodávnou praxi čtení hvězd. Aplikace požádá uživatele o podrobné biografické informace, aby vytvořili přesný natální graf, což je astronomický snímek oblohy založený na přesném dni, čase a místě, kde jste se narodili, podle kopie na webu aplikace. Společnost Co — Star se odlišuje od svých konkurentů tím, že využívá data z NASA a proprietární algoritmus, který každý den chrlí na uživatele jedinečné, mírně robotické horoskopy, dodávané formou push oznámení. Styl misí - přímý, trochu čarodějnický, někdy přímočarý - se objevilbezpočet memůa nadále přivádí uživatele k aplikaci téměř dva roky po jejím založení. Od stažení Co — Star na začátku letošního roku jsem obdržel oznámení jako Zkontrolujte své ego a Hrajete si dobře s ostatními? a podívej se do zrcadla a zeptej se sám sebe, „kdo je šéf?“

Je to perfektní aplikace pro aktuální okamžik: náhradní a stylová, více než příležitostně nihilistická, určená ke sdílení na sociálních médiích. To, že jde o astrologii, je téměř náhodné, ale zjevně přispělo k její popularitě. Protože astrologie, jak jste pravděpodobně slyšeli, je trendy.

Jádrem pocitu jako člověka je schopnost mluvit o vaší realitě

V posledních pěti letech se tato praxe rozrostla z výklenku pronásledování New-Age do jednoho z hlavních pilířů tisíciletého internetu. To, co bylo kdysi hlavně tématem diskuse v ženských a divných prostorech, proniklo téměř do všech koutů sociálních médií. Konverzace o planetárních tranzitech a memy o tom, co by Panny mohly udělat, když se dostanou do konfliktu, jsou všude na Instagramu a Twitteru. (Samotná Co-Star má na Instagramu přes 800 000 sledujících.) Za posledních pár let bylo snazší si pamatovat narozeniny přátel, protože začnou na Instagramu zveřejňovat sezonu Taurus nebo vibrace Pisces před jejich zvláštními dny. Horoskopy jsou tak populární, žedokonce David Brooksmluví o nich.

Trh mystických služeb, který zahrnuje astrologii i služby, jako je čtení aury a mediumship, je nyní průmyslem v hodnotě 2,2 miliardy dolarů. Tyto služby se přirozeně pohybují online a několik vývojářů aplikací vstoupilo do monetizace tohoto trendu. Sanctuary, která byla spuštěna na začátku tohoto roku, účtuje uživatelům 19,99 $ měsíčně za živá osobní čtení na vyžádání s profesionálními astrology. Aplikace Pattern, osobnost, která k určení uživatelů používá natální grafy, se v červenci stala virální poté, co Channing Tatum zveřejnil video na Instagramu, které jej obviňovalo z přílišné přesnosti. (Pozornost způsobila, že se aplikace krátce zhroutila.) Co — Star je zdarma ke stažení, ale uživatelé mohou za zadání informací o narození přátel nebo partnerů v aplikaci zaplatit 2,99 $. K letošnímu létě měla společnost Co-Star více než 5 milionů registrovaných účtů.

Mnoho lidí přisuzovalo současné astrologické šílenství touze tisíciletí mluvit o sobě na každém kroku.Jak napsala Amanda HessThe New York Timesminulý rok„Astrologie kontroluje několik polí s obsahem vhodným pro viry: Poskytuje snadný rámec pro nekonečně personalizovaný materiál, zaměřuje se na ženy a přistupuje k nostalgii 90. let. Je to vesmírnéBuzzFeedkvíz

Generální ředitel Banu Guler sedí u portrétu v newyorské kanceláři

Ale podle Banu Gulera, 31letého spoluzakladatele a generálního ředitele společnosti Co-Star, není nic hloupého na tom, když pomocí astrologie vysvětlíte své přátele a následovníky. Jádro pocitu, že člověk dokáže hovořit o vaší realitě, říká mi ráno při mé návštěvě v kanceláři, mezi kousky všeho bagetu se smetanovým sýrem. A myslím, že důvodem, proč se astrologie drží už 2500 let, je to, že je v tom pozoruhodně dobrá.

Guler má na sobě černý rolák, černé kalhoty ve stylu papírové tašky a nosí Juul, který příležitostně používá. Má zlatý prsten septa, dokonale špičatou fialovou manikúru a o své práci mluví vážně. Bývalá zaměstnankyně módního startupu VFiles založila v roce 2017 společnost Co — Star se spoluzakladateli Benem Weitzmanem a Annou Koppovou částečně proto, že po zvolení prezidenta Trumpa v roce 2016 chtěla svou kariéru zaměřit na něco smysluplnějšího.

Astrologie je podle ní formou péče o sebe. Myslím, že je to také způsob kolektivní péče. Že jo? Možná je to slovo „kolektivní péče o sebe“ ... tato myšlenka budování vzájemných vztahů a péče o sebe navzájem.

Ať už astrologie poskytuje jakýkoli druh péče, VC určily, že je velmi cenná. V dubnu společnost Co — Star získala počáteční financování ve výši 5,2 milionu dolarů, aby mohla pokračovat v rozšiřování aplikace a vývoji její verze pro Android. Umístěním lidské zkušenosti na pozadí obrovského vesmíru vytváří Co-Star zkratku ke skutečnému rozhovoru v moři malých rozhovorů: způsob, jak mluvit o tom, kdo jsme a jaký máme vztah, řekla společnost ve svém financování oznámení. Nesnižuje to složitost. Nesoudí to. Rozumí.

Newyorská kancelář Co-Star

Čtecí materiály

Značky, definované

Péčenení první slovo, které vás napadne, když otevřete Co — Star, který má řídký, černobílý design. Pocit aplikace ji odlišuje od útulné, tisícileté růžové estetiky mnoha dalších současných startupů - a to je záměrně, říká Guler. Žijeme v této chvíli, kdy všechny začínající podniky mohou vypadat stejně, cítit se stejně, mluvit s lidmi, jako jsou batolata, řekla. Všechno je kreslené a zaoblené hrany. Ale to není skutečné.

Co-Star, říká Guler, se nebojí poskytnout uživatelům nezbarvenou pravdu o jejich životech. Jak však komunikovat, to je nedokončená práce. V den, který navštívím, Guler shromáždí svůj tým v malé konferenční místnosti, aby si prohlédla knihu o značce pro aplikaci, která se v současné době vyvíjí. V průběhu hodinového setkání se mírně znudění autoři obsahu rozhodli, že slova jako energie a vibrace jsouneCo-Star, zatímco ego a pozornost jsou mnohem lepší. McBean Parkway, který spravuje účty sociálních médií aplikace, popisuje hlas, který na Instagramu vysílají, takto: Jako skvělá, starší punková sestra. Můžete s námi kouřit trávu, ale přečteme si váš dopis, který jste se zamilovali.

Guler říká, že ostrý tón aplikace je ústředním bodem jejího úspěchu. Bez určité negativity nemůžete růst, říká mi. Negativita je špatné slovo, protože se nám nelíbí jen: „Jsi čurák.“

Na chvíli se odmlčí. Myslím, že jsme to vlastně řekli. Ale pokud budete sebereflexivní a skutečně se budete snažit růst, musíte si říci: ‚Zemřu, zemřu. Tímto způsobem bych mohl být péro. Tímto způsobem byste mohli být péro. “Ale pokud začneme odtud a budeme se na sebe moci jen dívat a být jako:„ Hej, jsme oba lidé, “skrz to všechno? Může se stát něco opravdu krásného.

Někdy se stávají i ne tak krásné věci. Ukázalo se, že lidé nemají rádi, když příliš mluvíte o smrti. Guler uznává, že tým pro tři osoby s obsahem neustále pracuje na hledání vhodného jazyka pro jejich horoskopy a že vtipy, které v kanceláři vytvářejí, někdy nejsou vhodné pro širší publikum.

test rychlosti android

Některá push oznámení byla trochu brutální ... Myslím, že o smrti bylo jen hrstka, říká. A jen tak trochu přitahovat lidi, což je vlastně způsob, jakým si navzájem povídáme: ‚Eh, všichni zemřeme.‘ Ale nepřekládají. Myslím si, že zejména s ohledem na kontext dostanete toto push oznámení na cestě do práce a je to jako: „Všichni jednou zemřeme.“

Takže smrt je hranicí? Ptám se.

Myslím, že to je linie, proti které narazíme, říká.

Dodává, že tým pro obsah píše učebnici, nikoli blog. Je to, jako by byl jeden korpus, který se krmí.

Pečlivě zvažovaná značka, kterou Guler a její tým buduje, oslovuje dostatek tisíciletí, aby si to Silicon Valley všimlo. The New York Timeshlášenona kole financování společnosti Co — Star ve výši 5,2 milionu dolarů, když k tomu došlo, a poznamenali, že VC nyní vidí astrologii jako způsob, jak oslovit spotřebitelky. Když se zeptám Guler na její myšlenky na toto hodnocení, do určité míry tuto otázku odmítá. Myslím, že pohlaví je na cestě ven, říká.

Když se zeptám na kariéru, kterou obdivuje, zmiňuje dvě prominentní ženy. Myslím, že to je něco, o čem hodně přemýšlím, protože na jedné straně jsou mými referenčními body lidé jako [módní návrhářka] Rei Kawakubo, kteří jsou skutečně umělci, říká. A na druhé straně lidé jako [Glossierova] Emily Weissová, kteří jsou jen špatné mrchy, které budují obrovské společnosti, dělají špatnou práci a mají tento neuvěřitelný dopad na svět. Snažím se najít na půli cesty mezi nimi, která je skutečná a správná.

Guler je však opatrná ohledně toho, co přesně v její osobní kariéře přijde dál. Budoucnost je nepsaná, říká. Kdo ví, co se může stát?

Možná je to otázka algoritmu.

Ach ano, algoritmus. Jak to vlastně funguje? Nikdo z týmu neřekne přesně, ale proces vytváření denních push notifikací a horoskopů aplikace začíná mnoha studiemi. Ona Mirkinson, vedoucí autorka obsahu pro tuto aplikaci, mi říká, že studium astrologie je opravdu velkou součástí produkce obsahu.

Vždycky studujeme astrologii, říká. To znamená, že čteme několik knih o astrologii a také se díváme na to, jak lidé v současné době mluví o astrologii na sociálních médiích, na různých blogech, na ulici nebo cokoli jiného ... A myslím, že také používáme mnoho různých odkazů, také. To je tedy jedna z opravdu zábavných věcí na práci v Co - Star je schopen spojit astrologii s psychologií a literaturou a vytvořit tyto různé úryvky, které pak budou mapovány do rodného grafu lidí.

Aby bylo jasno: Mirkinson a zbytek týmu pro obsah nevytváří každý den od začátku úplně nové horoskopy pro každého uživatele. Místo toho píší úryvky, které jsou mapovány na různé planety a domy a jejich značky a kombinace, a jsou shromážděny AI a remixovány AI, vysvětluje Guler.

Dodává, že tým pro obsah píše učebnici, nikoli blog. Je to, jako by byl jeden korpus, který se krmí.

Tento proces se extrémně liší od procesu, řekněme, známé astrologky Susan Millerové, která je již roky oblíbenou módou. (Miller je nepochybně technologicky náročná; na své stránky astrologyzone.com často zveřejňuje své měsíční horoskopy pro každé znamení.)

Když se zeptám Gulera na to, jak se Co — Star srovnává se starými školními horoskopy jako Miller, zastaví mě:VlastněTvrdí, že horoskopy slunečních znamení, které Miller poskytuje, jsou poměrně nedávnou tradicí. Britský astrolog jménem R.H. Naylor vynalezl ve 30. letech sluneční znamení - takový, jaký vidíte v zadní části časopisu - jako způsob prodeje novin. Co-Star s využitím celého natálního diagramu poskytuje tradičnější čtení hvězd.

Srovnávala astrologii se slunečními znaménky s nabraným dietním bagelem - všechny dobré věci jsou odstraněny

Smyslem úplné porodní astrologie je, že lidé jsou složití, vysvětluje. Možná je vaše ego takto strukturované, ale komunikujete tímto způsobem. Milujete tímto způsobem. Činíte jiným způsobem. A máte opravdu robustní jazyk pro mluvení o osobnosti. Když mluvíte o tom, co se s vámi děje, jaký máte vztah k ostatním.

S astrologií slunečních znamení astrologové ignorují všechny tyto informace ve prospěch vlastností, které jsou spojeny pouze s vaším hlavním slunečním znamením. Pro astrologa i čtenáře je snazší soustředit se pouze na jeden prvek. Algoritmus Co-Star si ale poradí s podrobnostmi. Chcete-li získat úplný obraz o své osobnosti, říká Guler, musíte vzít v úvahu vaše stoupající znamení, vaše znamení měsíce atd. Srovnávala astrologii se slunečními znaménky s nabraným dietním bagelem - všechny dobré věci jsou odstraněny. Co — Star poskytuje nepřeberné množství informací o každém aspektu vaší osobnosti a pokaždé vás vtáhne hlouběji do aplikace.

Paradoxně však Guler říká, že lidé by měli trávit méně času na svých telefonech a více času navzájem. Než jsme se setkali, četl jsem, že ve svém telefonu zpravidla deaktivovala většinu oznámení. Nebyla Co - Star jen jedna další aplikace, kterou si lidé mohou zkontrolovat? Guler říká, že tým ve skutečnosti neočekává, že uživatelé aplikaci otevřete, když obdrží oznámení.

Neotevírám svá oznámení Co-Star a mám z toho dobrý pocit, říká. Je to jako, když dostanete svou zprávu a budete pokračovat ve svém dni.